Séminaire en marketing digital 2026

08h00 – 08h20 

Café d’accueil & Mot de bienvenue

08h20 – 09h00

Les tendances marketing digital 2026 vraiment utiles pour les PME – Arnaud Dufour

09h00 – 09h30

Du flou au flux marketing : clarifier la valeur pour activer les ventes – Mehdi Cherif-Zahar

09h30 – 10h00

Contenu efficace sans y passer ses soirées – Georges-André Tabet

10h00 – 10h30

Pause-Café

10h30 – 11h00

SEO 2026 : être trouvé quand le client cherche (Google + IA) – Vincent Lehmann

11h00 – 11h30

Fidélisation 2026 : l’email comme actif stratégique – Magali Clavel

11h30 – 12h00

Les erreurs les plus fréquentes en publicité digitale – Florian Zermatten

12h00 – 13h00

Pause de midi

13h00 – 15h10

Ateliers pratiques
La partie pratique de la journée avec nos ateliers interactifs conçus pour approfondir vos connaissances et compétences pratiques. Avec quatre options à votre disposition, vous avez la possibilité de participer à deux ateliers de votre choix.

15h15 – 15h45

Plénière de clôture – Table ronde

Atelier A : Ciblages et Optimisation : Toucher la bonne audience

Florian Zermatten & Brice Ferrenbach
Un atelier orienté pratique autour du ciblage et de la construction d’audiences en publicité digitale. Nous partagerons des exemples concrets et des bonnes pratiques, puis nous adapterons le contenu aux questions et aux besoins des participants.

Atelier B : Fidéliser plutôt que démarcher : comment transformer vos contacts en opportunités d’affaires grâce à l’emailing

Magali Clavel
Fidéliser ses clients est souvent plus simple, rapide et rentable que de chercher constamment de nouveaux prospects.

Dans cet atelier, nous verrons :

• quels types d’emailings fonctionnent,

• quelles données collecter,

• comment les utiliser pour transformer vos contacts en opportunités d’affaires.

Vous repartirez avec des idées concrètes pour entretenir la relation avec vos clients dans la durée et ce, sans saturer leur boîte mail ! Nous verrons également comment LinkedIn peut soutenir cette dynamique en renforçant votre présence dans l’esprit de vos clients.

Atelier C : Contenus efficaces sans y passer ses soirées

Georges-André Tabet
À partir d’un autodiagnostic rapide, chacun clarifiera son audience, définira ses piliers éditoriaux et construira un mini système de contenu adapté à sa réalité. Un exercice concret permettra notamment de transformer une idée forte en plusieurs formats grâce à une méthode de réutilisation intelligente. Les participants repartiront avec une base structurée, un calendrier simple et un support de travail pour continuer à produire efficacement.

Atelier D : Du site web au CRM : automatisez votre acquisition client avec l’IA et l’automatisation

Thomas Rouaud
Dans cet atelier 100% pratique, découvrez comment l’IA peut créer un site web professionnel en quelques minutes. Puis connectez le tout grâce à l’automatisation : formulaire de contact, notification Gmail, création automatique d’un contact dans une base de données et génération d’une offre en format PDF, sans écrire une ligne de code. Repartez avec une vision concrète de ce que l’automatisation peut apporter à votre activité dès demain.

Prof. Dr. Arnaud DUFOUR

Professeur HES associé
MEI – HEIG-VD – HES-SO

Prof. Mehdi CHERIF-ZAHAR

Professeur HES associé
HEIG-VD – HES-SO

Thomas Rouaud

Head of Marketing & Sales à Executive Education HEC Lausanne
Consultant CRM, Data, IA & Automation

Georges-André TABET

Consultant indépendant en communication et formateur

Florian ZERMATTEN

Directeur – comtogether

Brice FERRENBACH

Account Manager Senior – comtogether

Magali Clavel

Coach en communication – Seeding.ch

Vincent LEHMANN

Directeur de l’agence de Search Marketing Soleil Digital
Spécialiste SEO, SEA, Web Analytics